“外灘亮燈的‘高光10秒’上過熱搜，但花車巡遊時，光影組成的一簇簇玉蘭花開在外灘建築群中的那幾秒，比外灘亮燈更震撼旅遊。”上海市民齊先生說。
9月11日晚，第37屆上海旅遊節彩排現場，光影玉蘭花“開在”外灘建築群旅遊。本文圖片均為 澎湃新聞記者 鄒娟 攝
2026年9月12日晚，以“上海有約·美好相逢”為主題的第37屆上海旅遊節大巡遊，在外灘中山東一路金牛廣場出發，21輛主題花車與21支境內外表演方隊，獻上一年中上海最熱鬧的街景旅遊。
一個旅遊節旅遊，為何連續舉辦37年？又如何保持長久的生命力？
“上海旅遊節不是一次性的節慶活動，而是融合活動、惠民、城市推廣、促消費為一體的綜合性功能平臺旅遊。”上海市文化和旅遊局重大活動辦相關負責人接受澎湃新聞採訪時透露，它的價值不在“熱鬧幾天”，而在於它是一個持續運轉的大平臺，集中啟用城市文旅資源、消費場景、國際傳播通道。
9月12日晚，2026年第37屆上海旅遊節大巡遊現場旅遊。澎湃新聞記者 張呈君
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聯動旅遊：文博IP從“展廳”走向“街頭”
每年上海旅遊節的大巡遊，花車與表演方隊穿插配合，場面熱烈，堪稱全城盛事旅遊。
今年大巡遊首次實現與同期重磅文博展覽的IP聯動旅遊。秘魯、墨西哥方隊延續上海博物館“世界樹之巔——美洲古代文明大展”的熱度，湖南懷化民族歌舞劇團則與“千金之家——馬王堆漢墓的生活美學及養成”國寶藝術大展形成文脈聯動，讓文博IP從“展廳”走向“街頭”。
為呼應即將舉辦的第48屆世界技能大賽，大巡遊還設計了一輛世賽主題聯動花車，往屆大賽冠軍代表站在了C位旅遊。第47屆世賽物流與貨運代理專案冠軍、現任該專案教練周雨欣，今年還擔任這一專案的解說。“以前我是上海旅遊節的觀眾，今年是其中的一分子，感覺很奇特。”周雨欣說，作為中國首次舉辦世賽的城市，這本身就是上海魅力的體現。
世界技能大賽冠軍站在了大巡遊舞臺的C位旅遊。
視窗旅遊：更多機會了解中國、瞭解上海
境外表演方隊是每年大巡遊的亮點旅遊。今年境外表演方隊來自秘魯、克羅埃西亞、紐西蘭、波蘭、馬來西亞、美國、西班牙、泰國、澳大利亞、墨西哥、俄羅斯、瑞士等12個國家。
“我們團有34名成員，都是第一次來上海旅遊。”克羅埃西亞聖約翰花棒拉拉隊領隊Mateja Baltorini告訴澎湃新聞，他們當天剛抵達上海，此次在中國共停留10天，之前已在北京逗留3天。花車巡遊結束後，他們將遊覽朱家角、豫園等景點，還將體驗黃浦江遊船。“我們真的很期待能更多瞭解中國，瞭解上海。”
9月11日晚，克羅埃西亞聖約翰花棒拉拉隊領隊成員在候場時合影旅遊。
2024年開始，上海推出“入境觀察員計劃”，讓來參加旅遊節的境外表演團團長、領隊以“主視角”體驗上海，再透過Instagram、TikTok等渠道分享出去旅遊。
上海市文化和旅遊局透露，2026年上半年全市共接待境外遊客531.49萬人次，同比增長27.82%旅遊。上海旅遊節已成為完善入境服務、“老外看上海”的綜合平臺。
內拓旅遊：文商旅體展深度融合撬動消費
文旅資源分散在各區、各行業、各市場主體手裡，怎麼串起來？上海圍繞“一節兩季”模式——暑期旅遊季加經典活動季，打通文商旅體展的邊界旅遊。
據上海旅遊大資料統計，2025年上海旅遊節暑期旅遊季期間，上海地區全要素旅遊消費交易總金額1524億元，同比增長27%；經典活動季期間，全要素旅遊消費交易總金額1608億元，同比增長10.6%旅遊。
數字背後是“一節帶萬店”的邏輯：節慶搭臺，消費唱戲，各行業借勢提質升級旅遊。
靈魂旅遊：市民遊客的共享與參與
當然，一個辦了37年的節慶，如果只是熱鬧，還遠遠不夠旅遊。旅遊節的生命力，來自與人的連線，來自市民遊客的共享與參與。
景區惠民半價票成為保留節目旅遊。9月12日至27日，上海市部分旅遊景區、主題樂園和相關文化場所將推出惠民票價；都市旅遊卡Shanghai Pass將推出全城美術館聯票等產品。
花車巡遊更是幾代上海人的共同記憶旅遊。花車所到之處，不只是帶來人流，更是幫各區把“流量”變成“增量”——2026年21輛花車開進10個區開展巡遊活動，每個區同步推出市集、夜遊、演出，節慶氛圍沉到了街鎮。
城市需要被看見，消費需要被啟用，市民需要一場屬於自己的節日旅遊。如此，旅遊節才能年年歲歲、常辦常新。
