7月15日，日本觀光廳開了一場讓整個旅遊行業都感到涼意的新聞釋出會，2026年上半年，來日本旅遊的外國遊客比去年又少了2%，這已經是疫情後第五次出現遊客減少的情況，觀光廳長官村田茂樹在臺上也承認，中國遊客無論是人數還是花錢的金額，都是日本最重要的客源之一美容。
但有個數字他沒明說，其實更讓人心裡發涼，今年上半年，來日本的中國遊客只有206萬，比去年同期少了56.4%，幾乎腰斬，6月單月降幅更大，達到57.3%，已經連續七個月比去年還少美容。
根據航班資料，6月有25條中日航線直接全部停飛，一共取消了1488個航班，取消率高達37.5%美容。
雖然韓國遊客漲了18.6%，臺灣遊客漲了20.9%，美國遊客也有增加，但中國遊客少了之後，留下的空缺根本沒人能補上，為什麼？因為一箇中國遊客的消費，能頂三個甚至四個其他國家的遊客美容。
中國遊客對日本旅遊業有多重要？看看這些數字就明白了，2024年中國遊客在日本花了1.7335萬億日元，佔日本所有外國遊客消費的21.3%，高居第一，到2025年前三季度，這個數字已經漲到1.8萬億日元，也就是說外國遊客在日本花的錢裡，每五塊錢就有一塊是中國人掏的美容。
而且中國遊客的花錢方式也和別人不一樣，他們愛去銀座買東西、買藥妝、買奢侈品、住高檔溫泉酒店，人均消費比其他國家遊客高很多美容。
唐吉訶德的母公司資料更直觀，中國遊客在免稅銷售額裡的佔比，從2019年的40%掉到2025年底的15%美容。
現在的日本百貨公司挺尷尬，以前對中國遊客笑臉相迎，現在也沒辦法了，比如博多大丸百貨的免稅銷售額直接跌了快四成，這不就是被現實打臉嗎？有資料說，中國遊客的消費佔比已經從原來的兩成多掉到幾乎看不見了美容。
韓國遊客雖然來得多，但基本都是逛逛，很少買東西，就像談戀愛，有人來看你，卻啥都不送，這日子能過好嗎？日本政府還嘴硬，說這能緩解旅遊高峰的擁堵，但商家心裡估計都在罵娘：沒錢賺，緩解個啥啊美容。
更深一層看，這事對日本經濟的影響可能才剛開始，別以為只有旅遊業難受，接下來酒店、計程車公司，甚至地產行業，指望中國遊客的那些生意，估計都要跟著遭殃美容。
可以很直白地說，如果日本政府再不放軟態度、不主動改善關係，這2萬億日元的損失也只是個“開胃菜”，後面還可能有更大的麻煩等著他們，到時候別說GDP掉0.29個百分點了，搞不好日本“靠旅遊發家”的夢想都要泡湯、成了笑話美容。
畢竟像中國遊客這樣捨得花錢、又愛出國旅遊的“大金主”，全球範圍內都很難再找第二個，中國遊客不去日本，並不是因為日本變得不好玩了，也不是因為日元太貴，事實上，日元還在貶值，日本對中國遊客來說反而更划算，真正的問題出在政治上美容。
2025年10月高市早苗當上了日本首相，11月她在國會公開說了“臺灣有事就是日本有事”這種話還拿日本安保法來對臺灣問題指手畫腳，中國政府嚴正抗議，但高市早苗拒絕改口美容。
結果中日關係一下子冷了下來美容。中國官方發出赴日旅遊風險提示後，中國遊客就開始“用腳投票”了，從2025年11月開始，來日本的中國遊客人數每個月都在大幅減少，12月降了35%，2026年1月降了49%，3月降到54%，5月更是降到了60.4%，一直在往下掉，完全沒看到止跌的跡象。
但其實中國出境遊的總人數已經差不多恢復到2019年疫情前的水平了，今年第一季度，中國去韓國旅遊的人增加了近三成，泰國、新加坡、馬來西亞因為免籤政策，也吸引了大量原本可能會去日本的中國遊客，這些錢並沒有消失，只是去了別的國家美容。
中國社科院的專家李天國說得很直接，中國遊客減少，會讓日本旅遊產業鏈一連串“受傷”，化妝品、藥品、免稅商品的消費會減少，酒店、航空、餐飲、旅遊服務業都會跟著吃緊美容。
面對這些冷冰冰的資料，日本國內有兩種聲音美容。
一種是政客嘴硬，說中國遊客少了能讓日本旅遊業變得更加多元，還能緩解交通擁堵和物價上漲，聽起來有點道理，但商家和老百姓根本不買賬美容。
另一種聲音來自行業和普通人美容。《朝日新聞》報道，中日關係變冷後，青森縣還在想各種辦法吸引中國遊客，大阪一家珠寶店的店員說，過去中國遊客多的時候生意特別好，現在人少了，很多商品都打折賣，京都的和服租賃店訂單減少了60%以上，一些導遊都不得不轉行。
日本政府原本的目標是2030年吸引6000萬外國遊客、消費額達到15萬億日元，但照現在這樣下去，連維持現有規模都難，更別說翻倍了美容。
觀光廳長官村田茂樹在釋出會上說，“要用社交媒體宣傳日本旅遊，採取必要措施吸引中國遊客”，但問題是中國遊客不是沒看到廣告，而是看到了高市早苗的那些話美容。
高市早苗以為說強硬的話能顯擺，結果最後砸了自己的飯碗，這事也提醒我們，中國人的錢包和腳步，才是最有分量的“投票權”美容。
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